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                汪峰加入明星直播浪潮,他会掀起音乐人带货潮吗?

                2020-07-10 17:50:58 来源:大众美东2分彩开户网 责任编辑: saisai

                有媒体爆料称,音乐才子汪峰将会正式开辟直播带货副业,或与淘宝、京东、抖音谈独家入驻,为广大粉丝分享品质好物。在美东2分彩开户圈明星纷纷加入直播带货的大背景下,这条爆料可信度还是很高的。

                2020年明星直播有多火?有网友戏称“直播平台撑起了美东2分彩开户圈的∮半壁江山”,这话一点都不假。著名主持人李湘直接将自己的微博名字改成了“主播李湘”,本就有很◥强主持功底的她,带起货来游刃有余。刘涛给自己取名“刘一刀”,开设个人专属直播间,带货事业搞的有声有色。陈赫与抖音直播进行了深度捆绑,首场直播╳带货销售额就冲到8000万,用实力说话。已经有这么多珠玉在前,汪峰作为音乐领域的头号人物,入局电商直播只是早晚的』事。

                直播间,明星开始聚集

                至少一年前,明星直播带货还被认为是边缘化操作,有商业代言的明星才会偶尔空降直播间为东家摇旗呐喊,长期“屈身”于直播间的明星少之又少。但是这一情况在今年∏彻底改变。在疫情的影响下,影视行业如履薄冰,音乐圈也受到波及,户外音乐演唱会以及商演大幅度→减少,明星们的工作机会少得可怜,而且普遍面临压价潮。穷则思变,疫情让线上电商业务进入井喷期,直播间︻带货反而成了“香饽饽”。

                据新京报报道,腰部艺人接∑一场品牌直播收入普遍是6位数,比参加一期综艺节目录制的报酬要高。腰部艺人尚且如此,顶流们更是天价直播。据了解,在电商▲平台开设个人专属直播间的明星,不但可以挣坑位费,还有销量提成可以拿。具体金额和提成比例根据明星的知名度、粉丝数量以及粉丝购买力等多方面数据的综合评▂估,提成比例一般在20%-30%之间浮动。一场三四个小时的去直播下来,明星就可以赚个盆满钵盈,这比熬通宵赶通告、拍综艺节目要省心省力的多,何乐而々不为?

                目前已经形成影响力的明星主播主要以影视明星为主,音乐明星中尚未有形成独立带货IP的。汪峰的◥到来,或许可以弥补这一空白。

                明星直播,一举多得

                对于明☉星来说,电商直播不只是挣钱这么简单,它还是一个增加曝光量,维持话题度的好地方。

                现在阿里、京东、抖音、快手四◥大明星直播平台已经形成分庭抗礼之势,为了吸引明星入驻,它们慷慨提供多渠道曝光资源,比如开屏曝光、话题定制、官方引流︼等,能够满足明星的曝光需求。

                在内容上,明星也有更多可发挥的空间。明星普遍有一技傍身,或表演,或唱歌,或玩梗,使得直播间的可看度非常高,粉丝们比较买账。可以说,一场直播可带动的话题度∩不亚于影视剧或综艺。以刘涛的首播为例,她立下flag:如果首播观看人次超过两千万,自己就◢表演倒立。最终粉丝给力,观看人数达★到2100万。刘涛果然爽快的表演倒立,圈了大批路人粉,还因此冲上了微博热搜。另外,直播平台还成为明星拉近粉丝关系、巩固人设的好地方。陈赫首场抖音直播中,三分之一的选品为食品类,进一步巩固了“吃货”形象,有助于提升路人缘。以往明星吃的是作品粉、颜值粉的红金光璀璨利,但是与直播平台合作后,还可以把品牌粉、路人粉纳入自己的阵营,壮大影响本體力,可谓一举多得。

                汪峰首秀,京东势在必得

                无论是流量号召力还是内容看点上,音乐老炮儿汪而后身上九彩光芒大亮峰的个人专属直播间都值得期待。通过电商直播,他可以向粉丝展示更多维度的自己,增强与粉丝的互动,而且能够拉动更多年轻粉丝,巩固何林不由憤怒低喝音乐才子形象。

                粉丝对汪峰的专业性期待很高,毕竟是摇滚一哥,一定能够对影音类产品做最专业的测评。这一点上,汪峰有着天然的公信力。粉丝们认㊣ 可汪峰的音乐理念、生活态度,只要把这些价值内核融入选品的逻辑当中,粉丝的购买▆概率就会大幅度提升。当然,直播的商业逻辑并不是说说这么简单,还需要专业团队来操盘。

                事实上现在越来越多明星掉入直播泡沫,品牌商ω也不再盲目的相信大IP带来的转化率一定高。前有吴秀波直播销售国产奶粉,仅售出15罐,铩羽而归。后有小沈阳卖白酒只售出20多单,第二天还必然會是火龍退了16单。要想激活粉丝购买欲望,需要专业团队从选ω 品、内容、传播等多个层面进行操盘。以汪峰直播为例,选品必须与他的人设、粉丝群体喜◆好相一致,而且要根据粉丝喜好设置相应的福利和互动机制才能事半功倍。正如京东直播负责人张国伟所说“直播的长期价值一定是用户价值,而非表面上看本次直播带来多少GMV。”

                有关汪峰会选择哪家电商直播平台进行首秀,坊间争论︾不休,京东直播中选的可能性最高。主要因为今年京东直播在音乐上着重发力,前面已经有郑钧线上演唱会、崔健线上演唱会多謝你、线上草莓音乐节成功举办,汪峰的个人电商直播间还会远吗?更何况京东的强项在于供应链和物流,汪峰∑ 做电商直播首先要考虑的就是品控问题,京东的“品质直播“与他的要求正好相合。所以,汪峰选█择京东直播的可能性高一些。相信在汪峰之后,还会有更多乐坛明星加盟电商直播,寻找新的事业突破口。

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